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涂料企業(yè)在重重壓力下應該如何謀求出路

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 現階段的涂料行業(yè)可以說(shuō)是充滿(mǎn)了變數與挑戰,尤其國內民族涂料企業(yè)更是面臨著(zhù)原材料價(jià)格上漲和進(jìn)口"洋品牌"強力的市場(chǎng)擴張的雙重夾擊。在這樣的市場(chǎng)大背景下,大部分涂料企業(yè)拉開(kāi)了產(chǎn)品漲價(jià)的序幕。漲價(jià)無(wú)疑是涂料企業(yè)獲取微薄利潤的無(wú)奈之舉。但提價(jià)究竟會(huì )對涂料企業(yè)帶來(lái)多少好處,經(jīng)銷(xiāo)商和消費者又是如何看待漲價(jià)的?

 

  產(chǎn)品漲價(jià),涂料廠(chǎng)家“壯士斷腕謀生存”

 

  涂料產(chǎn)品價(jià)格上漲,勢必會(huì )給涂料企業(yè)帶來(lái)一定的利潤空間,然而這種漲價(jià)方法并不是涂料企業(yè)所謀求的??v觀(guān)現在的國內涂料企業(yè),大部分都是價(jià)格優(yōu)勢在贏(yíng)得市場(chǎng),可以說(shuō)近幾年的市場(chǎng)現況給涂料行業(yè)帶來(lái)了太大的難以預料的變數,許多涂料企業(yè)已經(jīng)無(wú)法獨自消化這種壓力,產(chǎn)品漲價(jià)也在情理之中,按成本需求漲是必然。

 

涂料企業(yè)面臨的重重壓力主要體現在一下幾個(gè)方面:

 

  1、原料價(jià)格漲幅驚人。從2003年下半年以來(lái),涂料原材料價(jià)格就開(kāi)始逐步增長(cháng),企業(yè)利潤空間大幅度的壓縮。從2004年6月份開(kāi)始,部分涂料原材料價(jià)格漲幅驚人。苯丙乳液的價(jià)格從每噸6200元漲至每噸9600元,漲幅54.8%;二甲苯從每噸2600元漲至每噸8600元,漲幅207%;丙二醇從每噸5800元漲至每噸12500元,漲幅155.5%;涂料包裝罐從每只13元漲至每只16元,漲幅22.3%。如此之大的原材料漲價(jià)使得絕大多數的涂料企業(yè)在原有的產(chǎn)品在經(jīng)營(yíng)中難以維持。

 

  2、油價(jià)上漲,運輸費用提升。國家燃油價(jià)格比去年增長(cháng)了約20%,造成了運費的增加,這對涂料企業(yè)經(jīng)濟效益的影響還是比較大的。國家從2004年5月1日起執行新的交通法以來(lái),一些涂料企業(yè)利用車(chē)輛超載、用普通車(chē)輛裝載危險品(油性涂料)而降低費用的手段已行不通,涂料企業(yè)承擔的運輸費用就更大了。

 

產(chǎn)品漲價(jià)是一個(gè)非常復雜和關(guān)系到企業(yè)發(fā)展命運的大事。尤其是對于民用涂料產(chǎn)品,關(guān)系重大。主要原因是要考慮經(jīng)銷(xiāo)商抵制新價(jià)以導致產(chǎn)品市場(chǎng)會(huì )失去。這次漲價(jià)基本上由名牌產(chǎn)品的企業(yè)率先實(shí)施。

 

  3、樓市不景氣,市場(chǎng)萎縮。2008年年初,房地產(chǎn)行業(yè)出現了前所未有的大調整、大洗牌、大變局。房地產(chǎn)業(yè)原有的火爆正在逐步降溫、原有的瘋狂正在逐步回歸理性,具體表現在以北京、廣州為代表的樓市出現了有價(jià)無(wú)市的局面,而深圳等地的房?jì)r(jià)則連續下滑,一大批購房者處于等待、持幣觀(guān)望,導致家裝用的涂料市場(chǎng)相對萎縮。

 

  4、"洋品牌"大肆擴張。目前已有越來(lái)越多的國外涂料品牌為我們所熟悉,如"立邦"、英國ICI"多樂(lè )士"、美國"宣威"、荷蘭"萊威"、德國"巴斯夫"等等。目前,美國的普羅明特公司首先悄然登陸,之后其他許多外國企業(yè)均在中國設立總代理或建設生產(chǎn)廠(chǎng),他們的技術(shù)水平、公司實(shí)力以及國際銷(xiāo)售經(jīng)驗與能力都不可小視。就目前的中國市場(chǎng)而言,僅ICI和立邦的產(chǎn)品在中國就占據了涂料市場(chǎng)30%的份額,而在中高檔產(chǎn)品領(lǐng)域內,兩家幾乎控制了一半的市場(chǎng),這樣的發(fā)展趨勢是對中國涂料名族企業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。如果企業(yè)只是一味的以犧牲利潤來(lái)謀求市場(chǎng),勢必會(huì )減弱涂料企業(yè)的競爭力,涂料企業(yè)只有實(shí)現利潤的最大化,才能有實(shí)力與洋勢力比拼,一味的退縮、讓步,企圖為一時(shí)之利,而放棄長(cháng)遠的規劃,這樣的企業(yè)怎能強大、怎能與國外涂企抗衡?

 

  產(chǎn)品漲價(jià)是一個(gè)非常復雜和關(guān)系到企業(yè)發(fā)展命運的大事。尤其是對于民用涂料產(chǎn)品,關(guān)系重大。主要原因是要考慮經(jīng)銷(xiāo)商抵制新價(jià)以導致產(chǎn)品市場(chǎng)丟失。這次漲價(jià)基本由名牌產(chǎn)品的企業(yè)率先實(shí)施,漲幅一般控制在10%-15%,漲價(jià)理由有三:一是因原材料大幅度漲價(jià);二是因產(chǎn)品運費大幅度提高;三是要取消低檔產(chǎn)品,產(chǎn)品向中、高檔發(fā)展。名牌產(chǎn)品的企業(yè)漲價(jià)以后,非名牌產(chǎn)品的企業(yè)也開(kāi)始小心謹慎地漲價(jià),漲價(jià)的幅度一般在3%-8%。名牌產(chǎn)品的企業(yè)通過(guò)漲價(jià),減輕了一點(diǎn)企業(yè)負擔,利潤空間還是較大的;非名牌產(chǎn)品的企業(yè)雖然漲了一些價(jià),但因產(chǎn)品定價(jià)原來(lái)就低,有些企業(yè)如還是難以應對,那不得不另謀出路。這也是市場(chǎng)發(fā)展的必然規律,同時(shí)凈化市場(chǎng)。

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